Что и говорить, осень выдалась горячей во всех отношениях. Неприятным исключением из всеобщей тенденции может служить разве что погода. Надежды на то, что глобальный финансовый кризис обойдет стороной Украину, похоже, не оправдались. На кризис финансовый накладывается острый политический кризис. Что остается в этой ситуации делать маркетологам и рекламистам? Правильно!
Итак, снова сентябрь... А, как известно, начало сентября - традиционно не только новый учебный год, который неизменно ассоциируется у всех наших соотечественников с новыми учебными дисциплинами, еще пахнущими типографской краской учебниками, изменившимися за лето одноклассниками (однокурсниками). Это еще и конец летних отпусков, загорелые коллеги, которым еще есть, что рассказать о своих путешествиях и приключениях на отдыхе. Начало сентября - это еще и начало Нового Маркетингового года. Именно в это время разрабатываются бюджеты на маркетинг и рекламу в следующем году.
Приветствую Вас в эти жаркие солнечные дни, когда лето только перевалило за свой экватор, а большинство сознательных маркетологов отдыхает от бренных забот в южных краях. Следуя этой тенденции, и наш журнал сместил свои акценты в южном направлении. Так получилось, что содержание этого номера тесно связано с Одессой.
Начало лета запомнилось жаркими для маркетологов и рекламистов днями, как в прямом, так и в переносном смысле. Мало того, что перед летним отпуском надо закончить все срочные дела. А тут еще и количество, и масштаб фестивалей, форумов и акций конца мая - начала июня таковы, что лет пять назад их вполне хватило бы на целый год.
Итак, буду посвящать Вас в нашу редакционную «кухню». Бот уже больше полугода выпускаются исключительно тематические номера МиР. В связи с этим в редакционном портфеле накопилось немало хороших статей «непрофильной» тематики. Редакция не смогла их опубликовать из-за высокой плотности материалов «по теме».
Итак, как Вы уже успели заметить, тема этого номера МиР – торговый (он же трейд) маркетинг. И проблема эта оказалась настолько благодатной, что мы с трудом разместили в номере присланные по теме материалы (и то не все). Не знаю, хорошо ли это, потому что некоторые читатели в своих письмах и беседах на выставках и круглых столах подвергали редакцию критике за «монотемные» номера: а что если тема номера не совпадает со спецификой деятельности читателя? В случае же с торговым маркетингом волноваться об этом, думаю, не приходится. Расчет наш даже не на производителей и продавцов FMCG.
Разрешите мне, хотя и с некоторым опозданием, поздравить наших замечательных читательниц с прекрасным праздником – Восьмым Марта! Основные пожелания Вам уже были высказаны непосредственно в этот день. Остается только надеяться, что самые лучшие из пожеланий сбудутся. Все-таки, это замечательно, что в нашей стране и реклама, и маркетинг – сфера, в которой царствует Ее Величество Женщина!
Хочу посвятить Вас в некоторые тайны редакционной «кухни». Не знаю, будет ли это для Вас новостью, если скажу, что работа над журналом обычно заканчивается написанием редакционного послания.
Рад первой нашей с Вами встрече в новом, 2008 году! Огромное спасибо всем тем, кто остался верным читателем нашего журнала, и всем, кто присоединился к нашей аудитории! Как Вы уже, наверное, заметили, редакция выполнила свое прошлогоднее обещание об увеличении объема номера.
