Итак, снова сентябрь... А, как известно, начало сентября - традиционно не только новый учебный год, который неизменно ассоциируется у всех наших соотечественников с новыми учебными дисциплинами, еще пахнущими типографской краской учебниками, изменившимися за лето однокласс¬никами (однокурсниками). Это еще и конец летних отпусков, загорелые коллеги, которым еще есть, что рассказать о своих путешествиях и приключениях на отдыхе. Начало сентября - это еще и начало Нового Маркетингового года. Именно в это время разрабатываются бюджеты на маркетинг и рекламу в следующем году. Сентябрь - пора подведения итогов предыдущей работы, активный поиск новых подходов к своему бизнесу. Не потому ли именно на сентябрь-октябрь приходится пик выставочной активности и множество конференций, форумов, симпозиумов и просто деловых переговоров? Поэтому мы в редакции подумали, что более подходящего момента для разговора о судьбах маркетинга в нашем Отечестве подобрать трудно. Естественно, что тема эта достаточно многопланова и объемна. Она содержит столько проблем, вопросов и нюансов, что рассмотреть ее за один номер нереально. Впрочем, «Маркетинг и реклама» только этим и занимается все свои двенадцать лет существования, но проблем от этого меньше не становится. Скорее, их становится больше, и возникают они на все более высоком уровне. И это, мы считаем, нормально. На чем мы сосредоточились при подготовке данного номера? Прежде всего, задали вопросы нашим уважаемым экспертам (см. материалы блиц-опроса). Все они сошлись во мнении, что маркетинг в Украине прошел стадию становления и успешно развивается. По всем другим вопросам мнения, как говорится, разделились. Большинство же склоняется к мысли, что инфраструктура маркетинга будет развиваться и далее. А это значит, что будет совершенствоваться система подготовки маркетологов, будет улучшаться их инфор¬мационное обеспечение, на новый уровень выйдет система обмена профессиональными знаниями, будут возникать новые профессиональные организации и многое другое. Из первоочередных заданий редакции на сентябрь и ближайшие месяцы можно назвать следующие. В первую очередь, конечно же, - участие в выставке «REX-2008». Ждем Вас у нашего стенда (ИД «Студцентр»). Будем рады видеть Вас на встрече «ПрактикМаркетингКлуб: избранное», на Дне маркетинговых исследований, на круглом столе по про¬блемам социальной рекламы. Далее, надеемся на встречу с Вами 26-29 октября. В эти дни пройдет уже Пятая Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии». Тоже юбилейный и тоже Пятый Украинский студенческий фестиваль рекламы состоится 6-7 ноября. Ну и, в декабре ожидается прове¬дение Четвертого Национального фестиваля социальной рекламы и Второй Всеукраинской научно-практической конференции «Реклама в Украине: интеграция науки и практики». Как видим, график достаточно плотный. Давайте продвигать вперед украинский мар¬кетинг совместными усилиями! И в завершение поздравляю всех коллег с профессиональным праздником - Днем маркетолога и рекламиста. Напомним, что в этом году наиболее прогрессивная часть нашего профессионального цеха будет праздновать его уже шестой год подряд! Новых успехов Вам в работе, хороших и интересных Вам трудовых будней, ярких и веселых праздников, роста благосостояния и решения самых важных личных проблем!

В НОМЕРЕ:

В рубрике МиР-НОВОСТИ новости компаний, акции, интернет, фестивали, люди рекламы и маркетинга, регионы, новости мир. Подробнее читайте на страницах нашего журнала и в разделе сайта «Новости».

ПрактикМаркетингКлуб: По мнению экспертов, профессия «маркетолог» в Украине сформировалась (материалы блиц-опроса)
Отошли в прошлое горячие споры о том, как правильно - «маркетинг» или -маркетинг», кто главнее - отдел сбыта или отдел маркетинга, нужен ли маркетинг-директор, если есть директор коммерческий. (Кстати, споры затихли, но не все проблемы получили свои четкие ответы). Можно считать немалым достижением тот факт, что целесообразность использования маркетинга практически никем уже под сомнение не ставится. «Нащупать» основные профессиональные проблемы марке­тологов редакция МиР попыталась в ходе очередного блиц-опроса.
На сей раз мы попросили уважаемых экспертов ответить на следующие вопросы:
1. Считаете ли Вы, что в Украине уже сложилась генерация профессионалов в маркетинге? Состоялся ли в нашей стране маркетинг как профессия? Приведите, пожалуйста, свои аргументы.
2.   Как Вы оцениваете нынешний уровень подготовки специалистов по маркетингу?
Насколько соответствуют ожиданиям маркетинговой практики сегодняшние выпускники украинских вузов?
3.  Есть ли необходимость в профессиональных общественных организациях маркетологов? Если да, то какие функции они в идеале должны выполнять?
4. Как Вы считаете, целесообразно ли учреждение государственного праздника «День маркетолога и рекламиста», отмечаемого ежегодно? Насколько соответствует Вашему пониманию этого праздника 15 сентября, отмечаемое уже шестой год под ряд по инициативе журнала «Маркетинг и реклама» и Союза рекламистов Украины?
Несмотря на огромную загруженность в первые осенние дни, профессионалы активно откликнулись на предложение редакции высказать свою точку зрения. Всем огромное спасибо! Ответы, уже традиционно, публикуются в алфавитном порядке фамилий экспертов.

ВЫСТАВКИ: «REX-2008»: планка опять повышается
Валерий Пекар, президент компании «Евроиндекс», Киев
Сказать, что выставка REX стала традиционной и ожидаемой, было бы не совсем верно. Данную выставку с полным основанием уже давно можно назвать проектом, во многом определяющий уровень рекламно-маркетинговой отрасли в Украине. И это - не красивые слова. Именно на REXe проходят «обкатку» новые идеи, новейшие технологии, современные инструменты рекламы и маркетинга. На этой выставке - самая мощная программа семинаров и конференций, презентаций и круглых столов по данной проблематике, организуемая в стране в течение всего года. И наконец (хотя не всегда понятно, что в нашем деле важнее), REX - это место встречи всех украинских и зарубежных профессионалов отрасли, представителей госструктур и общественных организаций, на котором традиционно решаются вопросы дальнейшего развития отрасли. Именно поэтому редакция нашего журнала обратилась к президенту компании «Евроиндекс» Валерию Пекару с вопросами о том, какой будет выставка «REX-2008». Уверены, что ответы на них заинтересуют всех, кто имеет отношение к рекламе и маркетингу.

ВЫСТАВКИ: «REX-2008»: планка опять повышается
Валерий Пекар, президент компании «Евроиндекс», Киев
Сказать, что выставка REX стала традиционной и ожидаемой, было бы не совсем верно. Данную выставку с полным основанием уже давно можно назвать проектом, во многом определяющий уровень рекламно-маркетинговой отрасли в Украине. И это - не красивые слова. Именно на REXe проходят «обкатку» новые идеи, новейшие технологии, современные инструменты рекламы и маркетинга. На этой выставке - самая мощная программа семинаров и конференций, презентаций и круглых столов по данной проблематике, организуемая в стране в течение всего года. И наконец (хотя не всегда понятно, что в нашем деле важнее), REX - это место встречи всех украинских и зарубежных профессионалов отрасли, представителей госструктур и общественных организаций, на котором традиционно решаются вопросы дальнейшего развития отрасли. Именно поэтому редакция нашего журнала обратилась к президенту компании «Евроиндекс» Валерию Пекару с вопросами о том, какой будет выставка «REX-2008». Уверены, что ответы на них заинтересуют всех, кто имеет отношение к рекламе и маркетингу.

Как выиграть выставку? Практические рекомендации
Сергей Горонович, директор консалтингового агентства Tifantis Van Winner Consalting Ukraine, Киев

ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА:  Судьба маркетолога: казнить нельзя помиловать
Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт», Москва (Россия)
Пора офицеров в белых кителях и космонавтов, надеющихся найти жизнь на Марсе, давно миновала. Сейчас в детстве мечтают о том,  чтобы стать дизайнером или рекламистом, - уж слишком заманчив и привлекателен мир рекламы. И вряд ли ребенок осознает, что его ждет на рабочем месте...

Татьяна Голева: «Становление маркетинга как профессии продолжается»
Татьяна Голева, PR-менеджер ЗАО "Геркулес", Донецк

ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ: Темпоральная компетентность маркетолога
Ирина Лылык, канд. экон. наук, генеральный директор Украинской ассоциации маркетинга, Киев и Игорь Сайчук, вице-президент Ассоциации «Лига «Евродосвід»», Киев
Авторами анализируется важность категории времени и различных ее производных для маркетинговой теории и практики. Вводится понятие темпоральной компетентности маркетолога. Подчеркивается значение правильно организованных маркетинговых коммуникаций и всей системы маркетинговой деятельности для поддержки структурирования времени потребителем.

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА: Когда маркетолог красит ногти, а бренд-менеджеры играют в гольф
Ирина Шрамко, специалист по PR и репутационному менеджменту интернет-компании «МЕТА», Киев
Если маркетолог переносит все свое внимание в сторону маникюра, а бренд-менеджер следит за тем, попадет ли его мячик в лунку, вместо того, работать в тандеме с отделом продаж, - продукт компании будет умирать.

В2В-рассылки для ТМ DOVE
Людмила Даценко, президент ROI Communications, Киев
Помните необычайно яркую Кампанию за Истинную Красоту от ТМ Dove? Каждый человек, хотя и мысленно, ответил на вопрос: какая же красота - Истинная? Неудивительно, что разработчики кампании получили массу призов. Был среди них и Каннский Лев. Уникальные проекты продвижения - это хорошая традиция торговой марки Dove. Вот и в минувшем году проект «В2В-рассылки для ТМ Dove», реализованный для компании Unilever рекламным агентством «ROI Communications», произвел настоящий фурор на конкурсе директ-маркетинговых проектов «Direct Hit 2007». Речь пойдет о том, как разрабатывался и воплощался проект.

Куда не уходит детство, или Взросление отменяется!
Оксана Тодорова, магистр международного маркетинга и рекламы, президент Ассоциации корпоративных медиа Украины, Одесса
Каждая компания в качестве своей главной целевой аудитории видит платежеспособных людей среднего возраста. Однако последние все более склонны «не подвергаться взрослению». И эта тенденция, приобретая глобальные масштабы, начинает влиять на маркетинговую стратегию мировых брендов.

Счастливый человек - враг экономики
Елена Бутивщенко, зам. директора компании TD Marketing, Киев
Эта статья - декларация прав человека на счастливую жизнь в мире рекламы и промоушн. Это рассказ о том, что, помогая человеку обрести душевный покой и гармонию, торговая марка взамен получает много больше, нежели скачок продаж на 15 % после проведения очередной акции. Это - позиция маркетолога, осуждающего коллег-манипуляторов и ответ на вопрос о том, может ли быть эффективным «добрый маркетинг».

CRM для маркетолога: операционный или аналитический?
Вячеслав Кадников, коммерческий директор компании Naumen, Киев
Маркетинговые акции, спланированные и проведенные с помощью CRM, проваливаются. Реального человека, который подходит под определение «идеальный потенциальный клиент», не существует. Кто виноват - CRM-система или ее пользователь? И главное: что делать, чтобы заставить ее работать на ваш проект? Некоторыми наблюдениями на этот счет на конференции «Директ-маркетинг: Инструменты и Технологии», прошедшей 28-29 мая 2008 года в рамках Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине-2008», поделился наш автор Вячеслав Кадников.

Украинский рынок BTL привлекает иностранных инвесторов
Виталина Ященко, президент Ассоциации ивентеров Украины, Киев
Украинцы привыкают к нестандартной рекламе, вынуждая рекламистов ломать голову, придумывая новые тактические ходы и долгосрочные стратегии для продвижения рекламных продуктов. Украинский BTL-рынок демонстрирует уверенную динамику развития, что закономерно привлекает интерес западных инвесторов. Тем не менее, настолько многообещающий и перспективный сегмент рекламного рынка Украины до сих пор фактически не регулируется законодательством. Прогнозы развития рекламного рынка, подробности прихода в Украину «новых медиа» и многое другое мы узнаем из беседы с экспертом рекламного рынка, генеральным директором BTL-агентства ALL Motion Group, членом правления МАМИ (mami.org.ua) и президентом Ассоциации ивентеров Украины Виталиной Ященко.

КНИЖНАЯ ПОЛКА:  Новые издания о том, как тратить на маркетинг меньше, а получать больше
Виктор Шершун, дежурный библиограф
Чего-чего, а литературы по маркетингу выпускается сейчас достаточно много. Причем это литература, рассчитанная на разные вкусы, потребности, исхо­дные уровни читателей. Книги, рассматриваемые ниже, предназначены для практи­ков, которым не всегда нужны объемные учебники с подробными теоретическими выкладками. Маркетологи, работающие непосредственно на предприятиях, чаще всего ищут советов по решению своих рабочих проблем. В представленных здесь книгах такие рекомендации присутствуют.

Вышли в свет в издательстве «Студцентр»
 

ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ: Наружка города Лондона
В.Д. Пономарев, кандидат технических наук, директор ООО "Украинский медиа монитор", Киев

РЕТРО: С «Журналистом» по рекламе двадцатых
Н.П. Аржанов, "Маркетинг и реклама", Харьков
 

Редакция желает Вам успехов в работе и хорошего настроения с журналом

«Маркетинг и Реклама»!